Konservative Klassikwelt trifft auf neumodische Streaming-Influencer Welt
Die Elbphilharmonie Hamburg wagte ein Experiment: Ein Let’s Play Konzert mit dem YouTube- und Twitch-Influencer STAIY. Ein Event, das die Welten der klassischen Musik und des modernen Gamings miteinander verbinden sollte. Wir haben geholfen, dieses Konzept für Twitch zu übersetzen und technisch umzusetzen. Das Ergebnis? Ein Konzert, das nicht nur die Hallen der Elbphilharmonie füllte, sondern auch die Bildschirme Zuhause.
SHORT FACTS
Zielsetzung
- Ein neues Publikum für die Elbphilharmonie erschließen
- Gaming einem neuen Publikum zugänglich machen
- Die Attraktivität & Vielseitigkeit des Konzertsaals unter Beweis stellen
- Zwei Schülerkonzerte und ein öffentliches Konzert
- Hohe Reichweiten und Engagement auf Twitch und anderen Social Media Plattformen erzielen
Planung & Strategie
Unser Plan: Die Elbphilharmonie als Bühne für ein Gaming-Konzert nutzen und STAIY als Künstler einbinden, um die Twitch-Community zu erreichen. Dazu gehörten die technische Umsetzung, die Spiele- und Zielgruppenberatung sowie Marketingmaßnahmen, um das Event auf der Twitch Frontpage und anderen Kanälen zu bewerben. Die Verbindung dieser beiden Welten sollte nicht nur für Aufmerksamkeit sorgen, sondern auch für volle Ränge und hohe Zuschauerzahlen.
Kampagnenverlauf
Vom ersten Teaser-Interview mit STAIY bis zum großen Event im Februar 2024 war die Vorfreude groß. STAIY hat in den Monaten vor dem Event regelmäßig seine Community auf das bevorstehende Konzert vorbereitet und beworben. Am Tag des Events verwandelte sich die Elbphilharmonie in eine Gaming-Arena, und das Let’s Play Konzert erreichte tausende Zuschauende.
In Kooperation mit Nerdic
Die Schülerkonzerte wurden in enger Kooperation mit Nerdic und der Elbphilharmonie Hamburg umgesetzt. Wir möchten uns an dieser Stelle herzlichst bei unseren Partnern bedanken. Ohne ihre Unterstützung und Engagement wäre dieses innovative Projekt nicht möglich gewesen.
Ergebnisse
Nachdem das letzte Echo der klassischen Noten verklungen war und der Controller zur Ruhe kam, haben wir die Ergebnisse ausgewertet. Die Zahlen zeigen, dass wir nicht nur einen kulturellen Brückenschlag geschafft, sondern auch das Internet zum Beben gebracht haben:
3 ausverkaufte Veranstaltungen (jeweils 1.600 Plätze)
28.000
Std. Watchtime
2 Stunden Livestream mit durchschnittlich 13.000 Zuschauern
164.217
Unique Viewer
Erwähnung in der Tagesschau & 10+ Publikationen
Über 500k
Impressionen gesamt
Kampagnen Highlights
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und Videos… nun ja, sagen noch viel mehr. Hier ein kleiner Einblick in das außergewöhnliche Let’s Play Konzert in der Elbphilharmonie
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