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Vegetarisches Produkt trifft auf Gaming

Als wir zur Rügenwalder Mühlen Kampagne überlegten, wie wir ein veganes BBQ Event so richtig heiß machen können, hatten wir nicht nur Grillen im Kopf. Das Ziel? Die Community auf Twitch für das neue Produkt “Vegetarischer Mühlen Snack” begeistern, Klicks generieren und natürlich ein paar fancy Preise unter die Leute bringen. Spoiler: Es hat geklappt.

SHORT FACTS

Zielsetzung

  • Steigerung der Markenbekanntheit von Rügenwalder Mühle unter der Twitch-Community
  • Begleitendes Marketing zu Produktlaunch
  • Generierung von Klicks auf die Kampagnenseite
  • Konzeptionelle + technische Umsetzung Live Stream
  • User Generated Content durch Fotowettbewerb

Zeitraum

2021

Influencer:innen

@MckyTV

Planung & Strategie

Unser Plan war zweigeteilt: Zuerst eine kontinuierliche Präsenz durch MckyTV in seinen Streams etablieren, um die Community mit den Produkten von Rügenwalder Mühle vertraut zu machen. Anschließend ein großes Event – der BBQ Bash – um die Partnerschaft auf die nächste Stufe zu heben und die Community aktiv einzubinden. Und mit Gästen wie Amar und xTheSolution konnten wir die Aufmerksamkeit der gesamten Twitch-Community sicherstellen.

Twitch Partnerschaft

Über mehrere Monate hinweg hat MckyTV regelmäßig Rügenwalder Mühle in seinen Streams beworben, die Zuschauer über das neue Produkte “Vegetarischer Mühlen Snack” informiert und ihnen gezeigt, wie vielseitig vegetarische Ernährung sein kann. 

Event Stream "BBQ BASH"

Der Höhepunkt dieser Partnerschaft war der BBQ Bash Event Stream am im August 2021, bei dem die Zuschauenden nicht nur die Grillkünste der Influencer bestaunen konnten, sondern auch am Fotowettbewerb teilnahmen und tolle Preise wie eine PS5, einen RECARO Gaming Chair und ein Logitech Maus & Tastatur-Set abstauben. Und ja, die Community war heiß.

Ergebnisse

Nachdem wir den Grill gelöscht und die Preise verteilt haben, ist es Zeit, die Ergebnisse zu feiern. Die Zahlen sprechen für sich und zeigen, dass wir nicht nur heiße Kohlen, sondern auch heiße KPIs produziert haben.

Zielgruppe Demografie

Junge Erwachsene im Alter von 18 bis 24

38.000

Std. Watchtime

Livestream

2.5 Stunden Livestream mit durchschnittlich 15.000 Zuschauern

209.000

Unique Viewer

Über 750 Usergenerated Content Pieces

Über 1 Mio

Impressionen gesamt

Kampagnen Highlights

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und Videos… nun ja, sagen noch viel mehr. Hier ein kleiner Einblick in das BBQ Bash Event